株洲日报全媒体记者/杨凌凌 通讯员/罗金鹏

春日的芦淞市场群，涌动着一股变革的热潮。中南地区最大的服装集散地，在客商往来的喧嚣中悄然开启一场自我革新。面对消费升级的时代命题，这片承载40载商业传奇的沃土，正以“场景革命”“业态突围”“文化赋能”三把金钥匙，叩响传统专业市场转型升级的大门。

△天泽华丽的欧洲风情街 记者/杨凌凌 摄

沉浸式场景激活消费新体验

“芦淞服饰”这块金字招牌，已经响亮了40多年。地处株洲市中心商圈的芦淞市场群，聚集着38个专业市场。而由于服饰产业的快速发展，芦淞市场群以及周边的环境存在诸多需要改进的地方。

近几年，部分专业市场通过不断探索，逐渐找到了适合自己的新方向。

行至天泽华丽市场的7楼，顾客会进入另一番天地。不同于楼下的传统档口，眼前的欧洲风情街景呈现出五颜六色的“童话世界”。

2025年初，天泽集团在7楼建成“天泽华丽室内街景拍摄基地”。该层面积达4200平方米，拥有奥地利、意大利、法国、英国四国风情的室内街景和“数实融合”特色的街景式商铺。放眼望去，每家店都有年轻人在选购商品。

“过去五年我们一直在调整升级。”湖南天泽商业集团相关负责人介绍，围绕“消费新场景、购物新体验”，市场构建了沉浸式服装购买和消费场景，打造属于自己的IP。这种“场景赋能”的探索，让年轻客群占比提升，在芦淞市场群形成示范效应。

硬件升级撬动商业新空间

在新华丽市场四楼，刚完成改造的4楼，玻璃扶梯替代了斑驳的旧楼梯，新风系统取代嘈杂的排风扇。

去年6月，在门面到期后，新华丽市场对4楼进行重新装修，市场方通过对硬件设施的投入，在促进市场资产增值的同时，提升区域业态，美化经营购物环境。

“我们请了专业的设计师团队，今年预计对市场沿街的一楼环境进行改造，可以充分利用沿街空间打造旗舰店、形象店。”新华丽集团的相关负责人介绍，整体来看，在未来的升级中，新华丽集团还将优化业态结构，吸引更多年轻人前来打卡。

多措并举、创新求变的努力，受到了良好的赞誉。

线上选品、订货，直播带货，芦淞市场群的小伙伴们忙得不亦乐乎。在记者走访市场的过程中，恰遇一场管理方精心组织的买手培训和分享会，一个可以容纳四五十人的会场，坐得满满当当。“这样的培训和分享会，市场已经办了好几场，真的不错，学到了很多新东西。”

文化赋能重塑产业新生态

2025年，对芦淞市场群来说，是一个探索创新之年，不断整合资源、苦练内功、软硬升级，各个市场以及商户都在大步向前。

根据安排，今年，芦淞市场群将通过外立面风貌升级、室内外环境提质、服饰文化赋能，优化市场商贸功能，塑造现代化市场形象。

项目按照“一体设计，分块实施”的思路，目前已初步确定了芦东、南大门、新天地、新华丽、环洲城等五家市场以及人民南路步行街作为第一批改造单位，计划于今年5月至8月进行集中施工，争取年内正式亮相。

编辑：李毅哲